①獎勵層級層層遞進

消費者購買康師傅的活動產品后通過掃描桶裝方便面的桶蓋碼或者袋裝方便面的粉包碼，即可抽取大獎。

  康師傅方便面獎勵層級層層遞進，比如三等獎為88元紅包，而二等獎則價值1999元，再往上則是最大的獎項，價值6988元�？祹煾捣奖忝鎸⒚總�獎項之間拉開明顯的價值差距，讓消費者對各個紅包獎勵的欲望填充獎項間的距離，用節(jié)節(jié)升高的紅包金額帶動起消費者的不斷上漲的消費激情。

②異業(yè)合作，借用品牌流量

康師傅方便面此次春節(jié)掃碼活動將價值較高的“噱頭”獎勵設置為大疆的產品，分別是大疆無人機和大疆云臺穩(wěn)定器，據(jù)統(tǒng)計，大疆在國內無人機市場占據(jù)了主導地位，其市場份額超過70%。通過與無人機領域的佼佼者——大疆進行異業(yè)合作，康師傅方便面可以借用大疆的粉絲流量，提升活動覆蓋受眾范圍。

大疆的使用人群與康師傅方便面的受眾群體有較高的契合度。使用無人機群體中的大部分人群愛好旅行、喜歡旅拍，為了使用無人機可能會前往一些人煙稀少的地方，對速食類產品有較大需求，而康師傅方便面正好是速食類方便食品。因而基于此類人群對方便食品的需求，康師傅可以借助大疆無人機和云臺穩(wěn)定器這些產品對于這類人群的強吸引力驅動他們在購買方便食品時，主動選擇購買康師傅    的產品。

①掃碼集卡促復購

消費者在通過掃碼抽獎的同時，還能獲得隨機的獎卡，若消費者集齊“新”、“年”、“康”、“是”、“福”這五張不同的獎卡后，就能解鎖66元微信紅包。由于每次掃碼能夠獲得的獎卡是隨機的，因而對于參與集卡活動的消費者來說，每次掃碼都是一場驚喜與刺激的活動體驗，這深度契合了米多創(chuàng)始人王敬華的觀點“C端掃碼是驚喜”，通過集齊隨機概率的趣味體驗提升消費者參與活動的熱情。

  同時通過66元微信紅包與消費者收藏欲望的雙重驅動，一部分消費者為了能夠集齊5張不同獎卡，可能會在活動期內積極復購康師傅方便面的活動產品進而通過掃碼抽獎活動獎卡。通過這一策略，康師傅可以驅動消費者不斷復購、促進線下動銷。

②好友分享擴曝光

除了抽獎獲得獎卡外，消費者還可以通過獎卡分享將自己的獎卡送給好友，或者讓好友把獎卡送給自己，通過“互幫互助”的過程快速集齊獎卡并開獎，而在消費者與好友的互幫互助過程中，康師傅方便面集卡活動也借由這一分享互助的形式擴大了活動的曝光度，提升活動討論度。

  另外，一部分消費者通過不斷掃碼終于集齊獎卡后，大概率會有多余的獎卡，基于不浪費心理，可能會將獎卡主動送給身邊的家人好友，鼓動他們一起參加集卡活動以獲得66元紅包，從而通過裂變分享擴大消費者的活動參與度。

  康師傅方便面此次活動通過高價值的獎勵噱頭“大疆無人機”和“大疆云臺穩(wěn)定器”以及金額不等的紅包獎勵搶占消費者的首選心智，同時通過集卡有禮活動促進消費者的不斷復購，在雙重掃碼策略的激勵下，消費者不斷復購掃碼，不僅能夠推進康師傅方便面的動銷，還能夠幫助康師傅精準抓取消費者數(shù)據(jù)，為后續(xù)的消費者深度運營打下基礎。