防偽打假已成為品牌商的必修課，市面上常見的防偽手段有物理防偽和一物一碼防偽。隨著數(shù)字化手段不斷提升，基于一物一碼的防偽手段還被賦予了新的功能，有了更高級的玩法。米多創(chuàng)始人王敬華說過：“所有的營銷場景都長在渠道關(guān)系和貨物流向的交叉點上�！狈纻未蚣�，可作為品牌商的一種營銷場景，在日常經(jīng)營過程中視為企業(yè)與用戶連接的切入點，可基于一物一碼技術(shù)實現(xiàn)；在一物一碼的加持后，防偽不再是簡單意義上的防偽，品牌商可以將一物一碼作為免費的流量入口，連接用戶、獲取用戶數(shù)據(jù)，為深度經(jīng)營用戶、實現(xiàn)銷售和利潤的提升夯實基礎(chǔ)。

物理防偽

  傳統(tǒng)的物理防偽主要是將難以偽造的防偽標簽貼著產(chǎn)品或者產(chǎn)品的外包裝上，通過辨認物理防偽標簽的真假鑒定產(chǎn)品的真?zhèn)�，其核心是通過應(yīng)用當下普及面窄、難度系數(shù)高的技術(shù)設(shè)計防偽標簽，提高防偽標簽的偽造難度，讓偽造者難以復(fù)刻。

a.激光防偽

激光防偽，又叫鐳射防偽，是應(yīng)用最廣的防偽技術(shù)，常用的是激光彩虹模壓全息圖文防偽技術(shù)，即應(yīng)用激光彩虹全息圖制版技術(shù)和壓模復(fù)制技術(shù)，在產(chǎn)品上制作一種可視圖文信息。由于這類技術(shù)涉及學科知識面廣、技術(shù)含量高，多數(shù)小批量偽造者很難掌握和制作出來，所以在目前的科技應(yīng)用水平下，防偽效果比較顯著。

b.變溫防偽

變溫防偽的核心在于應(yīng)用特殊的變色的材料，當材料受到溫度變化時，會產(chǎn)生化學反應(yīng)，導(dǎo)致材料的顏色或者形態(tài)等發(fā)生變化，從而實現(xiàn)防偽功能。這類防偽技術(shù)的鑒別方式直觀，消費者可以直觀地識別產(chǎn)品的真?zhèn)�，但也容易被偽造，只要偽造者掌握溫變油墨的配方和印刷技術(shù)，就有可能復(fù)制同樣的防偽標簽。

c.紋理防偽

因為自然材料的纖維素隨機分布，具有唯一性，紋理防偽利用具備這一特性的紋理特征作為防偽標識，在生產(chǎn)時將紋理信息掃描采集下來儲存在品牌商防偽查詢數(shù)據(jù)庫中，也可以理解為采集每個產(chǎn)品的“指紋”存檔，以供后續(xù)消費者進行防偽鑒別。雖然這類防偽技術(shù)的偽造難度很高，但防偽鑒別的過程需要消費者深度參與，調(diào)取紋理數(shù)據(jù)逐一比對來確認真?zhèn)�，嚴重影響消費者體驗。

一物一碼防偽

一物一碼依托二維碼技術(shù)，為每一個商品賦予一個獨一無二的產(chǎn)品身份證，消費者通過掃碼就能直觀知曉手中產(chǎn)品的真?zhèn)�，提升了消費者防偽鑒別的體驗感。在消費者掃碼辨別真?zhèn)螘r，一物一碼防偽系統(tǒng)會自動記錄掃碼次數(shù)，若消費者二次掃碼，系統(tǒng)會自動提醒消費者該碼已經(jīng)被掃過、產(chǎn)品可能是假貨，直接從源頭扼殺偽造者通過復(fù)制一個二維碼大批量生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品的企圖。

另外，為了防止惡意掃碼事件發(fā)生，建議品牌商將防偽二維碼印在隱蔽處，比如蓋內(nèi)賦碼，確保只有購買產(chǎn)品的消費者在打開產(chǎn)品蓋子后才能掃碼辨別真?zhèn)�。對于無法在蓋內(nèi)賦碼的產(chǎn)品，品牌商可以選擇為碼加密，消費者想要掃描二維碼查詢產(chǎn)品真?zhèn)�，需要先刮開防偽標簽上的刮刮銀，輸入被刮刮銀覆蓋隱藏的驗證碼才可以進一步查詢產(chǎn)品真?zhèn)巍?/span>

一物一碼防偽的高級玩法

早期，由于一物一碼天然的唯一數(shù)字身份特征，一物一碼被大規(guī)模應(yīng)用在防偽、溯源領(lǐng)域。但這個階段由于品牌商對消費者掃碼沒有任何激勵，掃碼率極低，品牌商也只是把一物一碼作為打假維權(quán)的成本單元，應(yīng)用的積極性一般。但隨著技術(shù)的發(fā)展，一物一碼被賦予了更多、更高級的玩法。

a.聯(lián)合營銷活動

一物一碼位于銷售的最末端，每個消費者購買產(chǎn)品后都能看到產(chǎn)品上的防偽二維碼標簽。通過米多平臺將防偽二維碼與品牌商營銷活動綁定，在產(chǎn)品掃碼一鍵查詢真?zhèn)魏图t包獎勵的雙重激勵下，消費者的購買意愿增強，而且現(xiàn)金紅包的強獲得感會激勵消費者積極復(fù)購，帶動產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)防偽營銷兩手抓。

品牌商通過平臺可以根據(jù)不同的運營場景，匹配不同的規(guī)則策略，根據(jù)“天時、地利、人和、頻次”實現(xiàn)“指定時間發(fā)獎、指定地區(qū)發(fā)獎、指定用戶發(fā)獎、指定次數(shù)發(fā)獎等”，實現(xiàn)精準化營銷，讓最小的營銷費用實現(xiàn)最大化的營銷效果。

b.連接用戶數(shù)據(jù)

產(chǎn)品是品牌商與消費者之間最近、最直接的溝通橋梁，防偽二維碼則是搭建這座溝通橋梁的便捷通道。品牌商可以將防偽二維碼與會員小程序綁定，消費者掃碼跳轉(zhuǎn)至會員小程序查詢產(chǎn)品真?zhèn)�，同時還可以聯(lián)合營銷活動，如掃碼紅包等，刺激消費者掃碼跳轉(zhuǎn)小程序領(lǐng)取紅包的意愿。

當消費者成為品牌商會員后，品牌商就可以與消費者產(chǎn)生連接，進而實現(xiàn)二次乃至多次觸達，以“用戶分層、權(quán)益分等、畫像構(gòu)建、算法推薦”為運營邏輯，給會員打標簽、描畫像、洞察會員需求，從而制定符合消費者心意的營銷活動，最終反哺一物一碼應(yīng)用和復(fù)購到店。

c.五碼合一，為實現(xiàn)“廠商店一體化控盤，全鏈路共享式分潤”提供基礎(chǔ)

“五碼合一”通過一物一碼技術(shù)實現(xiàn)“蓋內(nèi)碼、蓋外碼、盒碼、箱碼、垛碼”的采集關(guān)聯(lián)，通過掃碼，經(jīng)銷商、終端和消費者可以快速了解手中產(chǎn)品的真?zhèn)危瑴p少假冒偽劣產(chǎn)品流通到消費者手中的概率，進一步降低假冒偽劣產(chǎn)品對市場秩序的擾亂。

產(chǎn)品完成“五碼合一”數(shù)字化賦碼改造之后，就具備了數(shù)字化能力，產(chǎn)品在流通過程中，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)貨物流向在線化，還可以基于貨物流向快速搭建渠道關(guān)系，進行全鏈路的數(shù)字化改造，用數(shù)據(jù)驅(qū)動重構(gòu)“人、貨、場”，實現(xiàn)品牌直連C端，激活b端，賦能B，最終達成“廠商店一體化控盤，全鏈路共享式分潤”的終極目標！

案例分享

2022版海之藍進行防偽1+6+6+6技術(shù)升級，采用四碼關(guān)聯(lián)技術(shù)，這4個碼貫穿了產(chǎn)品的整個物流過程，并且相互對應(yīng)關(guān)聯(lián)，使得偽造的成本成倍增長、難度陡增，給產(chǎn)品建立起層層的防偽壁壘。

維達賦予二維碼“防偽營銷的能力”，消費者只要掃碼，不僅能查詢產(chǎn)品真?zhèn)�，還能領(lǐng)取紅包、積分、卡券等獎勵，并在箱子的外包裝附上“開箱有禮”誘惑、激發(fā)消費者開箱掃碼，實現(xiàn)防偽營銷目的，引導(dǎo)消費者關(guān)注公眾號，實現(xiàn)引流。